乐鱼,线上渠道增速明显 “精简护肤”成为化妆品消费新趋势
时间：2024-09-30
北京商报讯（记者刘卓澜 王思琦）6 月 13 日，中国百货贸易协会发布《中国美妆市场成长白皮����APP书 2023》显示，从渠道上看，美妆终端渠道最近几年来跟着财产进级不竭变化，渠道周全融会。此中，线上渠道，抖音增速亮眼，美妆博主直播有用刺激消费者美妆产物采办愿望；线下渠道慢慢高端化，百货、购物中间与调集店是美妆体验的主要场合。从品类上看，护肤将加倍重功能重质量，全体环绕 " 精简护肤 " " 平替 " 等，天猫仍为护肤主疆场，抖音成为新兴疆场，是新品牌和国货的首发阵地。同时，彩妆全体基数范围相对较小但增速最快，底妆类产物成为最近几年来消费者重点青睐产物，本土审好心识醒觉助力本土彩妆成长。
从品牌上看，头部品牌市场集中度愈来愈低，合作较为剧烈，品牌多元化成长为年夜趋向。高端美妆增加敏捷，本土品牌不竭突起。头部品牌仍然为外资品牌为主，本土品牌在彩妆品类突围成功。,乐鱼报道
